L’habillage de véhicule est l’un des meilleurs rapports qualité / prix et surtout investissement / impact, que l’on peut donner à un support dans sa communication. Je pense personnellement, que ce vecteur de notoriété est même à positionner avant les flyers dans votre stratégie marketing. Ce support a une bonne image et favorise le bouche à oreille.

Quelques chiffres à propos de l’habillage de véhicule

Je vous propose ici, quelques données glanées au fil de mes recherches, sur l’intérêt et l’impact de l’utilisation de cet outil de communication qu’est l’habillage.

• 80 % : C’est le taux de M. et Mme Toulemonde qui disent apprécier ce support publicitaire. Leur sentiment perçu du flocage comme on l’appelle : c’est quelque chose de dynamique, coloré et positif
• 5x : Le flocage* de véhicule est 5 fois plus visible qu’un affichage statique
• 35 % : Il s’agit du taux de mémorisation spontanée d’une publicité sur véhicule

Et enfin …

• 200 000 x/ mois : c’est le nombre de fois que vous serez remarqué grâce à votre habillage
• 50 % : représente l’intention de contact. C’est à dire qu’une personne sur 2 se dit intéressée à prendre contact auprès de l’entreprise représentée sur l’habillage

Quelques infos techniques sur le  marquage publicitaire*

Il existe 3 types d’habillage pour les véhicules :

 Le lettrage (découpe de lettres) :

qui consiste à coller des stickers découpés

 Le semi covering :

est un recouvrement partiel du véhicule

 Le total covering :

Recouvre quant à lui l’intégralité du véhicule qui devient alors un support publicitaire à part entière

La réalisation de l’habillage peut se faire selon 3 techniques :

• la peinture déco : souvent utilisée pour des touches décoratives, rarement en publicité mais cela peut se faire
• l’adhésif : le plus économique, le plus répandu, et qui peut être posé soi-même (attention tout de même ce n’est pas toujours évident, mieux vaut le faire faire si vous vous en inquiétez, sinon vous risquez de devoir réimprimer pour recommencer)
• le support magnétique : qui permet une décoration amovible. Très utile si le véhicule est partagé par exemple

Le saviez-vous ?

La plus grande visibilité de l’habillage est à l’arrière de l’automobile. Lors de bouchons, de files d’attente à un feu ou simplement en stationnement, le regard ne voit bien souvent que l’arrière d’un véhicule.

Les informations importantes à donner, ne sont pas forcément celles auxquelles vous pensez !

3 infos sont à privilégier :

• le nom de l’entreprise (car incontournable)
• le métier ou la spécialité
• la localité

En effet, l’impact visuel (surtout quand l’œil est sollicité un peu partout) permettra une mémorisation des grandes lignes « utiles ». Le nom par exemple ne sera pas forcément « facilement mémorisable ». Alors que le domaine d’activité et la localité seront plus facilement repris dans une recherche google par exemple (réflexe de chacun aujourd’hui).

Mon petit +

Afin de vous aider au mieux, je compte parmi mes partenaires, un spécialiste de l’impression adhésive pour l’habillage de véhicule. Mais attention, cette outil de comm’ ne convient pas à tout le monde non plus (par exemple, les métiers de consulting). Il faut penser à faire une étude d’opportunité avant.

(*) tous ces termes sont synonymes de l’habillage (de véhicule)

Enfin, je vous invite à vous rassurer chers lecteurs.

Voici les réponses aux remarques et inquiétudes  fréquentes à propos de l’habillage